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2026 年 4 月 21 日，北京凌晨。
苹果官宣：蒂姆・库克将于 9 月 1 日卸任 CEO，转任执行董事长，硬件工程高级副总裁约翰・特努斯接棒。
消息一出，苹果盘后股价一度下跌超过 1.5%。
01 乔布斯的遗嘱，“紧箍咒”与“免死牌”
15 年前，帕洛阿尔托的阳光透过落地窗，洒在乔布斯消瘦的脸上。他把库克请到家里，平静地说："我将向董事会推荐你接任 CEO。永远不要问 ' 乔布斯会怎么做 '，你只需去做正确的事。"
这句嘱托，成了库克 15 年 CEO 生涯的 "紧箍咒"，也成了他的 "免死金牌"。
他确实没问过，也做了很多 正确的事—— 把 iPhone 从奢侈品变成全球标配，让 Apple Watch 成为智能穿戴的代名词，用 App Store 构建起 3000 亿美元的数字生态，甚至把服务业务做成了堪比 Facebook 的营收巨兽。
但在另一些人眼里，库克的 "正确"，恰恰是乔布斯最警惕的 "平庸"。
当谷歌、微软、OpenAI 在 AI 赛道上你追我赶时，苹果却像个迷路的孩子，在 Siri 的泥沼里越陷越深，在大模型的浪潮中犹豫不决，在生成式 AI 的风口上错失良机。
02 市值涨了 10 倍，灵感丢了一地
让我们先把时间拨回到 2011 年。
那年 10 月 5 日，乔布斯走了。在他主导的乔布斯时代，iPod 改变了音乐产业，iPhone 重新定义了手机，iPad 开创了平板电脑时代，MacBook Air 给笔记本界做了一次工业设计的降维打击。
在无数人心中，乔布斯是一个把科技变成诗歌的人。他用 iPhone 4 的玻璃机身震撼了世界，用 iPad Air 那句 "轻到只剩空气" 的宣言波动了无数极客的心弦。在他手中，产品从不是冷冰冰的电路板，而是一种美学，一种信仰。
但同时，乔布斯也留下了一堆 "烂摊子"：供应链混乱、产能不足、库存管理堪忧。Mac 的生产周期一度长达数月，iPhone 发布之后全球缺货的窘境屡见不鲜。
在此时，库克出现了。1960 年生于阿拉巴马州一个乡村家庭的他，在加入苹果之前，已经在 IBM 和康柏历练了十几年的供应链管理经验。
他加入苹果后做了一件别人看来并不 "性感" 的事情：砍掉所有外包生产，建立与富士康的深度绑定，把库存从几个月压缩到几天。
乔布斯曾在传记中评价库克："我认识的执行者中，没人比他更懂 ' 从 A 点到 B 点 ' 这件事。"
2005 年，乔布斯把他提拔为首席运营官。2011 年，当乔布斯在病榻上把 CEO 的位置交给库克时，整个硅谷都倒吸一口凉气 —— 一个做供应链的，能扛得住苹果这种创意驱动的公司吗？
后来的故事我们都知道了。
库克不仅扛住了，还让苹果的市值从 3000 多亿美元飙到了 4 万亿美元。全球活跃设备突破 25 亿台，零售店超过 500 家，覆盖 200 多个国家。Apple Watch 成了全球最畅销的智能手表，AirPods 直接创造了一个百亿美元级别的可穿戴设备市场。
但从乔布斯到库克，苹果完成了从 "产品梦想家" 到 "商业管理大师" 的转型。有人把这种转变比喻为：从创作《红楼梦》变成了运营一家年入 4000 亿美元的连锁书店。书架上摆着全行业最好的书，但再也没人写过新的名著了。
而这个比喻，在接下来的十几年中被反复印证 —— 尤其是在 AI 和造车这两条关键的赛道上。
03 求稳局“大溃败”：Siri 依旧“听不懂”，十年“泰坦”成幻影
先说 Siri。
2011 年，iPhone 4s 发布会上，Siri 作为全球首个智能语音助手亮相，台下响起的惊叹声至今仍在许多人耳边回响 ——“天哪，手机竟然能和我聊天了”。
那时的 Siri，是乔布斯留给世界的最后礼物之一，承载着他对人机交互未来的无限想象。
但十五年过去，2026 年的今天，Siri 依旧停留在 “设闹钟、查天气、定提醒” 的初级阶段。
当你让它写一段周报、维持连贯对话、生成内容或做深度研究时，它只会机械地回一句 “抱歉，我没有理解您的问题”。而此时，ChatGPT、Gemini 早已能写代码、做设计、解数学题，甚至能作为个人助手帮你规划人生。
这个差距不是一天造成的。
早在 2022 年，苹果内部团队就已构建了好几个大语言模型，却因公司高层质疑 “实用性不足” 被直接搁置 —— 库克领导下的决策层犹豫不决、战略摇摆不定，让苹果完美错过了 2022 年底由 ChatGPT 引爆的 AI 热潮。
苹果前高管 Simeon Bochev 曾直言不讳：苹果目前的战略已退化为 “嵌入足够多的 AI 功能以留住用户，同时大力借助第三方”—— 说白了，就是不想在 AI 上花太多钱，只想用最低成本维持表面光鲜。
“自研小模型 + 外包大模型”，成了苹果 “最不 AI” 的招牌策略。
2026 年 1 月 12 日，苹果与谷歌正式官宣多年期合作，新版 Siri 将引入 Gemini 作为底层技术支持。这一消息引发舆论哗然：一家以 “自研创新” 为傲的科技巨头，竟然要用竞争对手的 AI 模型来支撑自己的核心交互入口，这和安卓手机预装 Google Assistant 有什么本质区别？
更讽刺的是，据传苹果每年要向谷歌支付约 10 亿美元的技术使用费，这笔钱足够支撑一个中型 AI 公司的全年研发投入。
与此同时，竞争对手们正在 AI 赛道上疯狂烧钱。亚马逊、Alphabet、Meta、微软四家科技巨头 2026 年在 AI 基础设施上的预计投入接近 7000 亿美元 —— 亚马逊的现金流可能因此转负，Meta 的自由现金流或锐减近 90%。
他们在为未来十年的 AI 革命夯实基础，而苹果却在做着截然不同的生意。
苹果几乎没在大模型研发上投入多少资金，却靠着 App Store 从生成式 AI 应用中抽成了近 9 亿美元佣金，2026 年预计突破 10 亿美元。华尔街分析师们美其名曰 “苹果的隐形 AI 战略”——“竞争对手在烧钱训练模型，苹果在两头收费”。
听起来很聪明，不是吗？但稍微想深一层就会发现问题：如果未来十年 AI 真的重构了一切底层交互，连操作系统都不再是核心入口，那苹果这个 “抽水站” 还能往哪抽？当用户的所有需求都能通过 AI 直接满足时，谁还会在意你用的是 iOS 还是安卓？
更让人揪心的是苹果 AI 团队的人才流失潮。
2025 年至今，苹果至少有 6 位 AI 相关高管离职，其中 5 位被 Meta 直接挖走 —— 包括苹果 AI 基础模型团队负责人庞若鸣，Meta 为他开出了 4 年最高 2 亿美元的天价薪酬包。2025 年 12 月，AI 业务负责人约翰・詹南德雷亚（John Giannandrea）确认退休，其职责被全面拆分，标志着苹果 AI 业务在公司内部的权限已大幅降级。
Simeon Bochev 曾警告说，随着 AI 竞争重心从模型层向代理（Agent）框架迁移，不深度参与代理层构建的苹果，可能错失下一轮平台级红利。
换句话说，苹果在 AI 这场大战里，打了个前哨没准备好、中期失了智、后期只能跪求外援的谜之操作。这背后，是库克对风险的极度厌恶和对短期利润的过度追求，最终让苹果在 AI 时代彻底掉队。
再说造车。如果说 AI 还能勉强解释为 “战略保守”，那造车这件事简直可以用 “荒唐” 来形容。
2014 年，苹果启动代号 “泰坦计划” 的电动车研发项目，目标是打造一款具有完全自动驾驶功能的豪华汽车。十年间，苹果砸了上百亿美金，投入近 2000 名工程师，项目历经多次管理层和战略调整 —— 从最初的整车制造到后来的自动驾驶系统，再到后来又回归整车，反复无常的决策让项目始终原地打转。
结果呢？2024 年 2 月 27 日，苹果突然内部宣布取消造车计划。
消息公布时，近 2000 名员工措手不及，部分员工被转调到人工智能部门 —— 而这个部门，恰恰是苹果自己都没做好的领域。
加州机动车辆管理局（DMV）随后确认，苹果已主动取消自动驾驶汽车测试许可证，该许可证原有效期至 2025 年 4 月 30 日。从 2017 年拿到许可证到 2024 年取消，苹果的车从未真正上过路，连车门都没向公众打开过。
这消息一出，雷军连发微博：“非常震惊！”—— 一个在造车领域摸爬滚打多年的企业家，或许最能理解苹果十年投入却颗粒无收的荒唐。马斯克在社交媒体上发了一个敬礼和一个抽烟的表情，言外之意再明显不过：“你看，我早说过这事儿不靠谱。”
十年百亿美元，最终只换来一场空。如果把苹果的 “泰坦计划” 拍成电视剧，观众怕是会中途换台 —— 因为看了十年，剧情还在第一集原地打转，连个像样的高潮都没有。
这背后，依旧是库克的保守与短视：他既想抓住造车这个未来赛道，又不敢承担巨额投入可能带来的风险，最终在反复摇摆中错失了所有机会。
04 特努斯：乔布斯的 "追随者"，还是库克的 "影子"？
现在，接力棒交到了约翰・特努斯手里。
特斯努是谁？他是苹果的 "老兵"，在公司待了 25 年，从基层工程师一步步做到硬件工程高级副总裁。也是乔布斯的 "门生"，更是库克的 "爱将"—— 换句话说，他是在乔布斯的 "羽翼" 和库克的 "阴影" 下共同成长起来的。
这位老兵的履历相当硬核：宾夕法尼亚大学机械工程专业毕业，加入苹果后一路做到硬件工程高级副总裁，负责监督所有核心产品的硬件工程 ——iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods 以及 Vision Pro，全线通吃。
要说他做过最出名的一件事，就是用苹果自研 M 系列芯片取代了英特尔芯片，直接让 Mac 销量猛增。2020年，他在苹果活动上，负责了 M1 Mac 产品发布的主讲工作，被库克称为 "苹果史上最勇敢、最成功的技术转型之一"。
库克在内部备忘录里这样评价他："约翰对苹果的热情和热爱始终贯穿其中。他是一位极具远见的领导者，一位品格高尚的人，也是我们所有人都引以为豪的追随者。"
更打动人的是特努斯的回应："我由衷感恩获得这份传承苹果使命的重任。我的职业生涯几乎都在苹果度过，有幸曾在史蒂夫・乔布斯麾下工作，也一直以蒂姆・库克为人生导师。能够接过这份重任，我深感荣幸，也郑重承诺，将恪守苹果半个世纪以来沉淀的核心价值观与发展愿景，引领公司稳步前行。"
乔布斯是他的起点，库克是他的领路人，而他，是这两个时代之间的桥梁。
特努斯接任的时间点也很有意思：今年 9 月 1 日，正好在 iPhone 18 发布前后，新机预计搭载经过全面升级的 AI 版 Siri。
看起来，苹果是希望借 "换帅"+"新品" 来完成一次双线突围。但问题是：Siri 的 AI 升级版本已经鸽了整整两年 —— 从 2024 年 WWDC 首次承诺，到 2025 年初推迟，再到 2026 年春季仍然缺席，如今又可能推到 iOS 27 在 9 月才上线。
特努斯能不能真的把这个 "饼" 端上桌？谁也不敢打包票。但至少有一点可以肯定：他是一个真正的工程师，而不仅仅是库克那样一位运营大师。
《财富》杂志这样评价他，苹果过去二十年硬件的成功都离不开他的贡献，而硬件才是消费者最终接受 AI 的关键所在。如果 AI 注定要从云端落到终端，那一个深谙硬件和产品整合的人，或许是苹果最需要的 CEO。
05 尾声
乔布斯临终前，库克曾陪在他身边。2011 年 8 月的一个晚上，乔布斯坐在自家花园的秋千椅上，告诉库克："你做 CEO 的决定是我的主意。我不想听到别人说那是董事会的决定。"
在不久后的追思会上，库克难掩哽咽。
十五年后，库克把 CEO 的接力棒递给了特努斯。特努斯在新闻稿中说："能够参与打造一系列划时代的产品与使用体验，深刻改变人类与世界、人与人之间的交互方式，我倍感荣幸。"
他眼中的光芒，让人恍惚间又想起乔布斯站在旧金山莫斯康会展中心的舞台上，从信封里抽出 MacBook Air 的那一刻 —— 那个年代，苹果的产品就是人类的期待。
如今，这份期待落在了特努斯身上。他能跑赢 AI 时代吗？或许只有时间能给答案。
但不管怎样，库克已经尽力了。从阿拉巴马州的乡村少年，到苹果的掌门人，他用十五年把一家濒临质疑的公司变成了全世界最有价值的商业机器 —— 哪怕这个过程中，AI 和造车跑丢了，但在商业史上，库克依旧是一个传奇。
正如他在公开信的结尾所写："每一天，我们起床后都在思考，能做些什么让你们的生活变得更好一点。而每一天，你们都让我的生活成为了我所能期望的最好模样。谢谢你们。"
此刻配资开户流程，雷峰网认为，我们要由衷地说一句，谢谢库克。但更该说一句：乔布斯，我们想你了。
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